Instagram testa vídeos longos na horizontal

Resposta rápida: O Instagram começou a testar vídeos na horizontal de até 90 minutos e lançou um aplicativo focado em televisões. A mudança exige que as empresas adaptem seus criativos para telas maiores e narrativas mais densas.

• Novo formato Features foca em vídeos na horizontal.
• Reels curtos servirão como iscas para o vídeo completo.
• App para Apple TV muda o consumo para a sala de estar.

A Meta iniciou uma mudança profunda na plataforma para competir pela atenção nas telas maiores das salas de estar. A chegada dos vídeos longos no instagram abre espaço para conteúdos institucionais e educativos mais profundos, impactando diretamente a estratégia comercial das pequenas e médias empresas.

O que é o formato Features do Instagram?

O aplicativo criou um recurso dedicado a vídeos horizontais chamado Features, rompendo com a exclusividade do formato vertical. O objetivo principal é atrair criadores de podcasts, programas de comédia e materiais educativos densos que antes ficavam restritos a outras redes.

Essa novidade foi confirmada pela Meta e traz especificações técnicas importantes para as empresas que produzem conteúdo, segundo a Fast Company:

• Formato obrigatório: a gravação e a publicação devem ser feitas na horizontal (paisagem).
• Duração ampliada: o limite máximo de tempo saltou drasticamente para até 90 minutos por vídeo.
• Fase de testes: o recurso passou pelo Brasil e foi liberado nos Estados Unidos em 26 de outubro de 2026.
• Distribuição orgânica: os vídeos completos aparecerão no feed principal e na aba Explorar.

Como conectar Reels curtos aos vídeos completos?

A plataforma criou uma simbiose de funil entre formatos curtos e longos. O usuário não precisa sair do aplicativo para consumir o conteúdo aprofundado, o que aumenta o tempo de contato com a sua marca.

Os criadores podem vincular clipes curtos diretamente ao episódio completo. O consumidor assiste a um corte no feed de Reels e, com um simples toque na tela, é levado ao vídeo inteiro, conforme relata o 9to5Mac.

Para o dono de negócio, essa dinâmica traz novos usos estratégicos para o conteúdo diário:

• Iscas de retenção: usar trechos polêmicos ou curiosos nos Reels para prender a atenção inicial do lead.
• Múltiplos ganchos: o sistema permite conectar até oito cortes curtos a um único vídeo longo do Features.
• Tráfego interno preservado: manter o cliente no perfil da empresa em vez de mandar o tráfego para fora da rede.

O que muda com o aplicativo para Apple TV?

O Instagram lançou silenciosamente um aplicativo nativo para Apple TV no dia 23 de outubro de 2026. Essa atualização transforma o consumo individual no celular em uma experiência de sala de estar, focada no compartilhamento com a família.

A interface foca exclusivamente em vídeos e exige o sistema tvOS 26.0, permitindo sincronizar o progresso de visualização entre o iPhone e a televisão, segundo o MacRumors.

Na prática: Aumente o rigor com a captação de imagem e áudio, pois seu vídeo institucional agora será assistido em telas grandes de alta resolução na sala do seu cliente.

No Brasil, o aplicativo já pode ser baixado pelos usuários na loja oficial da Apple. No entanto, a reprodução nativa dos vídeos horizontais de 90 minutos encontra-se temporariamente bloqueada enquanto a plataforma finaliza os testes de transição.

Como adaptar seu material para os vídeos longos no instagram?

Sua empresa não precisa mais picotar tutoriais extensos ou apresentações institucionais. O material denso que antes ficava restrito ao YouTube agora ganha espaço nativo e distribuição algorítmica dentro da rede da Meta.

PMEs que investem em podcasts e entrevistas podem hospedar o episódio completo na plataforma. Os vídeos longos não ficarão escondidos em abas secundárias, aparecendo como recomendações do algoritmo, aponta o The Next Web.

Entenda as vantagens dessa migração de formato para as operações das pequenas empresas:

• Reaproveitamento rápido: subir o mesmo arquivo horizontal de alta qualidade que já estava pronto para o YouTube.
• Autoridade da marca: usar a janela de 90 minutos para aprofundar demonstrações complexas de produtos de alto valor.
• Maior contato: aumentar o tempo de tela do consumidor com a sua empresa, aquecendo o lead para a equipe de vendas.

O que muda na estratégia de Meta Ads e patrocínios?

Até o momento, a Meta não lançou um programa oficial de divisão de receita de anúncios para os vídeos de 90 minutos. Isso muda completamente a relação das marcas com os influenciadores locais e regionais.

Sem a monetização nativa via visualizações, criadores estarão mais abertos a fechar patrocínios diretos com PMEs. Acompanhe as mudanças previstas para a compra de mídia e parcerias, segundo o Tubefilter:

• Acordos diretos: influenciadores farão inserções profundas e educativas sobre o seu produto, superando as menções rápidas de 15 segundos.
• Novos inventários: a empresa prepara o terreno para monetizar vídeos densos nas televisões conectadas.
• Adaptação visual: agências de performance precisarão testar criativos horizontais com narrativas mais longas e elaboradas.
• Custo menor inicial: quem adaptar o material primeiro pode pagar um CPM mais barato na fase inicial de adoção do novo formato.

Novas ferramentas para impulsionamento

A VP de produto, Tessa Lyons, confirmou que os acordos de conteúdo de marca existentes poderão ser integrados diretamente aos vídeos longos. A Meta também planeja ajudar contas menores a encontrar patrocinadores para esses materiais densos.

Embora a compra de mídia self-service para o Features não tenha sido detalhada, a empresa lançou globalmente o Instagram Live Video Ads em outubro. Com isso, as marcas já podem impulsionar transmissões ao vivo de criadores parceiros.

O que fazer agora

O gestor comercial precisa antecipar a produção de conteúdo para aproveitar o custo baixo de adoção das novas ferramentas. Siga estes passos práticos para preparar o marketing da sua empresa.

1. Faça um inventário de conteúdo: liste todos os vídeos longos, institucionais e horizontais que sua empresa já possui hospedados no YouTube.
2. Crie os cortes estratégicos: selecione trechos curtos desses materiais para usar como iscas no feed de Reels da sua conta comercial.
3. Melhore a captação técnica: invista em microfones de lapela profissionais e iluminação adequada para garantir qualidade na tela da TV.
4. Mapeie influenciadores locais: busque criadores regionais do seu nicho para negociar patrocínios diretos nos vídeos completos e educativos.
5. Ajuste as campanhas de anúncios: peça para sua agência criar versões horizontais das suas campanhas de Meta Ads atuais para testes futuros.

Perguntas frequentes

Qual a duração máxima dos novos vídeos no Instagram?

O limite de tempo foi expandido para até 90 minutos por publicação no formato Features. Esse é um salto drástico em relação aos limites anteriores da rede social, focando em conteúdos aprofundados.

É possível assistir aos vídeos longos na televisão de casa?

Sim, o aplicativo lançou uma versão nativa para Apple TV focada exclusivamente no consumo de vídeos. A interface adota o layout horizontal das TVs e permite sincronizar o progresso de visualização com o celular.

Como funcionam os anúncios nesses vídeos longos?

A compra de mídia específica para o formato Features ainda não foi detalhada pela Meta. No entanto, a expectativa do mercado é que a plataforma abra novos inventários de anúncios em tela grande em breve.

Posso conectar meus Reels aos vídeos de 90 minutos?

Sim, os criadores podem vincular múltiplos Reels curtos a um único vídeo longo. O usuário assiste ao corte rápido e toca na tela para ser levado ao episódio completo sem sair do aplicativo.

Fontes consultadas

• Fast Company
• 9to5Mac
• MacRumors
• The Next Web
• Tubefilter

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